Stand 2026-08-24
Durchschnittliche Engagement Rate auf Instagram
Was als gute Engagement Rate gilt, hängt an der Nische und an der Größe des Accounts. Diese Studie misst den Durchschnitt für beides an 53.162 Creator-Accounts.
Die mediane Instagram Engagement Rate liegt je nach Nische und Kontogröße zwischen 0,63 % und 2,02 %. Es gibt also keine einzelne Zahl, an der sich ein Account messen lässt: Ein Business-Account mit 10.000 bis 30.000 Followern liegt im Median bei 0,63 %, ein Lifestyle-Account derselben Größe bei 1,90 % — dreimal so hoch, bei identischer Followerzahl. Die Rate sinkt außerdem tendenziell, je größer ein Account wird. Wer seine eigene Rate einordnen will, vergleicht sie deshalb gegen die eigene Nische in der eigenen Größenklasse, nicht gegen eine allgemeine Faustregel.
| Nische | Median | Typische Spanne | Top 10 % | Accounts |
|---|---|---|---|---|
| Lifestyle | 0,72 – 4,74 % | 10,62 % | 3.354 | |
| Reisen | 0,79 – 4,23 % | 9,54 % | 2.894 | |
| Familie | 0,80 – 3,83 % | 7,86 % | 463 | |
| Musik | 0,78 – 3,88 % | 7,82 % | 1.700 | |
| Mode | 0,54 – 4,36 % | 9,15 % | 1.666 | |
| Fitness & Wellness | 0,63 – 3,28 % | 6,96 % | 723 | |
| Food | 0,46 – 2,57 % | 5,24 % | 825 | |
| Beauty | 0,38 – 2,71 % | 6,20 % | 1.573 | |
| Business | 0,29 – 2,39 % | 5,99 % | 312 |
| Nische | Median | Typische Spanne | Top 10 % | Accounts |
|---|---|---|---|---|
| Lifestyle | 0,65 – 5,05 % | 10,46 % | 5.252 | |
| Musik | 0,74 – 3,88 % | 7,74 % | 3.742 | |
| Familie | 0,53 – 3,42 % | 7,92 % | 804 | |
| Reisen | 0,57 – 3,76 % | 8,29 % | 5.493 | |
| Mode | 0,37 – 3,37 % | 7,42 % | 3.806 | |
| Fitness & Wellness | 0,42 – 2,75 % | 6,49 % | 1.288 | |
| Beauty | 0,30 – 2,72 % | 6,14 % | 2.736 | |
| Food | 0,37 – 1,87 % | 4,10 % | 1.770 | |
| Business | 0,24 – 1,59 % | 4,14 % | 606 |
| Nische | Median | Typische Spanne | Top 10 % | Accounts |
|---|---|---|---|---|
| Musik | 0,66 – 3,84 % | 7,89 % | 1.731 | |
| Lifestyle | 0,49 – 3,99 % | 9,20 % | 2.407 | |
| Familie | 0,56 – 2,78 % | 6,50 % | 501 | |
| Reisen | 0,44 – 3,03 % | 6,32 % | 2.249 | |
| Mode | 0,30 – 2,70 % | 7,50 % | 1.990 | |
| Beauty | 0,30 – 2,74 % | 6,15 % | 1.090 | |
| Fitness & Wellness | 0,31 – 2,44 % | 5,42 % | 707 | |
| Food | 0,27 – 1,84 % | 3,60 % | 866 | |
| Business | 0,25 – 2,08 % | 5,04 % | 352 |
| Nische | Median | Typische Spanne | Top 10 % | Accounts |
|---|---|---|---|---|
| Lifestyle | 0,83 – 4,13 % | 8,86 % | 543 | |
| Familie | 0,85 – 3,71 % | 5,50 % | 130 | |
| Musik | 0,84 – 5,25 % | 9,74 % | 311 | |
| Reisen | 0,66 – 3,55 % | 8,49 % | 323 | |
| Mode | 0,60 – 3,97 % | 7,46 % | 285 | |
| Beauty | 0,56 – 3,12 % | 8,32 % | 166 | |
| Business | 0,28 – 2,48 % | 6,37 % | 92 | |
| Food | 0,42 – 1,97 % | 3,64 % | 218 | |
| Fitness & Wellness | 0,40 – 2,34 % | 4,30 % | 194 |
Median — die Hälfte liegt darüber, die Hälfte darunterTop 10 % — das Niveau, das nur das stärkste Zehntel erreicht
Die Nische entscheidet mehr als die Größe
Bei identischer Followerzahl (10.000 bis 30.000) liegt der Median in Business bei 0,63 % und in Lifestyle bei 1,90 %. Derselbe Account, dieselbe Reichweite, dreifacher Unterschied — allein durch das Thema. Wer eine pauschale Zielmarke von „1 bis 3 Prozent" übernimmt, misst die Hälfte aller Nischen falsch.
Und wo steht dein Account?
Der Engagement-Rate-Rechner liest deine letzten Beiträge aus und vergleicht deine Rate mit genau der Zeile in dieser Tabelle, die zu deiner Nische und Größe gehört.
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